Das ABC der Markenkommunikation
Klaus Dieter Koch, brand:trust, Nürnberg
Das Stichwort heißt „Anziehung“! Marken müssen nicht nach Aufmerksamkeit haschen. Wenn sie funktionieren laufen nicht die Marken den Kunden nach, sondern ziehen Kunden an. Sie wirken anziehend, wenn sie eine hohe Dichte aufweisen und sich von anderen deutlich abgrenzen. Unternehmen müssen sich bewusst werden, was sie besser können als alle anderen, dies dann glaubhaft erzählen und dramatisieren, um die Begehrlichkeit zu erhöhen. Unternehmen haben kein Leistungs-, Innovations-, Qualitäts- oder Servicedefizit, sondern ein Verführungsdefizit. Markenartikler müssen ihren Mehrwert finden und klar kommunizieren. Nur so erreicht man eine stärkere und nachhaltigere Kundenbindung.
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IMA-Award supported by I.M. Austria
Anlässlich der access 2007 – Fachmesse für Kongresse, Tagungen und Incentives – verleiht die I.M.Austria den IMA-Award 2006 an KR Rudolf Kadanka, Gründer und Geschäftsführer des Tourismusunternehmens Mondial. Die I.M.Austria ehrt Hrn. Kadanka für seine außergewöhnliche Leistungen für die österreichische Messe-, Event- und vor allem Kongresswirtschaft.
Marke und neuer Luxus
Klaus Dieter Koch, brand:trust, Nürnberg
Präsentation der Studienergebnisse von brand:trust
Praxiseinblicke in den Markenschutz
Dr. Markus Stangl, Österreichisches Patentamt, Wien
Als Vorstand der Rechtsabteilung für österreichische Marken im Österreichischen Patentamt stellt der Referent die wichtigsten Schritte sowie allfällige Hürden auf dem Weg zum erfolgreichen Markenschutz vor. Worauf ist zu achten, wo kann man sich informieren und welche Hilfestellungen bietet das Patentamt.
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Expertenpanel: Was hat Fußball mit der Kongress-, Event- und Incentivebranche zu tun?
Das Jahr 2008 wirft bereits seine Schatten voraus und wir haben Experten aus unterschiedlichen Branchen eingeladen die Chancen für die Destination Österreich, für Wien als Austragungsort und für die Branche darzustellen, zu diskutieren und herauszuarbeiten, wie wir von den Erfahrungen in Deutschland profitieren können. Dieses Thema diskutieren: Heinz Palme (Österreich am Ball), Dr. Ewald Judt (Europay), Michael Müllner (Büro Wien), Renate Trachtenberg (Kuoni Incoming) und Klaus-Dieter Koch (brand:trust).
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Strategie-Ziele: Marke und Menschlichkeit - Das Ökonomische ergibt sich
Prof. Dkfm. Leopold Springinsfeld
supported by Marketing Club Österreich
Der sozioökonomische Erfolg eines Gemeinswesens (Indikator: BIP) kommt zum weitaus überwiegenden Teil aus NUR zwei Quellen: Firmen und Märkten. Gegen diese Realität bilden Wissenschaft und allgemeines Bewusstsein diesen Sachverhalt entweder gar nicht oder realitätsfern ab. Gestützt auf R.H. Coase und N. Luhmann fordert Leopold Springsinsfeld ein NEU-Denken von Firma und Markt.
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Erfolgreiche Markenkommunikation mit Incentives
Karl Schwärzler, Xnet event marketing, Liechtenstein
Als Geschäftsführer des Unternehmens Xnet mit Sitz in Liechtenstein hat Karl Schwärzler eine spezielle Branding-Strategie für seine Kunden entwickelt und setzt diese im Rahmen von viel beachteten Events und Incentiveveranstaltungen um. In seinem Referat wird er anhand von vielen Beispielen erfolgreiche Markenkommunikation präsentieren.
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Expertenpanel
Wirkungsvolle Markenkommunikation auf Kongressen
Internationale Kongresse, die neben den wissenschaftlichen Communities auch die VertreterInnen von den unterschiedlichen Industriezweigen an einem Ort zusammenführen, spielen heute auch als globale Plattformen für Wissenstransfer und für den Aufbau von transdiziplinären Wissensnetzwerken eine zentrale Rolle. Einerseits sind Kongresse, die über viele Jahre ausgebaut und international positioniert wurden, selbst zu „Markenprodukten“ geworden, andererseits stellen sie Präsentations- und Transfermedien für eine erfolgreiche Markenkommunikation zur Verfügung. Wie eine langfristig wirkungsvolle Markenkommunikation auf Kongressen realisiert werden kann, diskutieren hochrangige Experten aus der Kongress-, der Kommunikations- und Marketingbranche sowie aus der Industrie. Es diskutieren u.a. Peter Baierl (Executive Director ECR-European Congress of Radiology), Peter Riha (Geschäftsführer Publicis), Peter Drobil (Marketingleiter Bank Austria Creditanstalt).
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Keynote supported by EIBTM: Die Insignien der Macht - wie Sie Statussymbole und Rituale für Ihren Erfolg nutzen - Christine Bauer-Jelinek, Wien
Als Key-Note Speakerin konnten wir die bekannte Autorin und Macht-Expertin Christine Bauer-Jelinek gewinnen, die über die „Insignien der Macht - wie Sie Statussymbole und Rituale für Ihren Erfolg nutzen“ referieren wird.
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